lyndon för länge sedan, jag rantade lite om varför att beteckna köpet av en väska som en “investering” var troligen lite dumt, för att inte tala om felaktig, också som typen av reklamterminologi som uppmuntrar konsumenterna att överskatta på produkter som avskriver ännu mycket snabbare än bilar. Det är fortfarande – i bästa fall är att köpa mode en investering i din egen njutning, liksom utdelningen som det betalar inte kommer att vara av den monetära sorten. Hermes, visar det sig, ger det mönstret på två nivåer.
Förra veckan släppte Hermes sin inkomstinformation 2012 samt informerade oss om att det hade varit ytterligare ett bannerår för det franska kraftverket. Inkomster ökade med 18,5%, vilket gjorde det till Hermes många lönsamma år någonsin, med modesmycken till den snabbast breddande sektorn, upp 45%, enligt Vogue UK. Väskor är dock glada över ett enastående 22% hopp i tillväxt, på toppen av ett år av företag som redan sprintade för att hålla jämna steg med till synes obegränsad efterfrågan på vad som helst från Canvas Garden Celebration Totes till alligator Birkins. Jämfört med ganska platt läderprodukter tillväxt över konkurrenter som Louis Vuitton är antalet ännu mycket mer anmärkningsvärt.
Det innebär två saker. Först, om du kan få dina pengar runt några Hermes -aktier, kommer du sannolikt inte att vara ledsen att du gjorde. (Det kan dock vara lite mer utmanande än att bara sätta en kontakt på din mäklare – Louis Vuitton har sin man på hastighet när den gäller Hermes.) För det andra innebär det att de faktiska väskorna är mycket viktigare än någonsin sedan dess efterfrågan överträffar fortfarande utbudet, trots någon måttlig tillväxt på utbudssidan från Hermes; Om du har en viss väska i åtanke och inte är en erkänd VIP, kommer du sannolikt att behöva vänta. När du integrerar det med årliga kostnadsökningar som fortsätter att höja värdet på befintliga Hermes-väskor, slutar du med en omständighet där välskötta använde väskor, särskilt Birkins, regelbundet erbjudande för mycket mer från en tredje firande än de gör från en Hermes -butik. Om du är den typ av person som har $ 10.000 att spendera på en helt ny väska, men säger att du kommer att kräva att vänta, eventuellt månader, kanske du kanske är den typ av person som har ytterligare ett par tusen dollar att undvika Linjen samt köpa en nyutseende påse från en tredje part.
Den på internetförsäljningsmarknaden verkar utföra den teorin. High-end-webbplatser som Moda operandi samt rue la la har rutinmässigt försäljning där auktionshem erbjuder ett sortiment av förägda Hermes-väskor, varav de mest önskvärda är markerade över detaljhandeln. Ofta flyger påsarna från online -hyllan, många inom timmar efter lanseringen. Om du har pengarna och har funderat på köpet av en birkin, kommer det att vara praktiskt taget inte någon fara inkluderad – om du senare väljer passar det dig inte så bra som du har smart att sälja, Du kommer sannolikt att få tillbaka dina kostnader. Mitt råd skulle dock vara att köpa lite lager istället. Du kan vända den till Louis Vuitton senare när de alltid ringer dig.
[Bild genom Moda operandi]